La croissance de l’entreprise
La croissance de l’entreprise
résulte conjointement de l’action volontariste des dirigeants, de leurs choix
stratégiques et de l’évolution de l’environnement. La croissance externe donne
parfois naissance à des géants de la production dont le contrôle échappe même
aux Etats.
I-
Les
conditions de croissance
1.1-
Pourquoi
la croissance ?
La
croissance de l’entreprise résulte de la volonté de ses dirigeants accroître ses capacités
de production. Plusieurs raisons peuvent motiver la recherche de
la croissance :
-
L’amélioration
de l’efficacité de la production
-
L‘accroissement des
pouvoirs de négociation de l’entreprise
-
L’obtention de
la masse critique dans le secteur d’activité
« La croissance est une condition
de survie de l’entreprise ; elle est également un moyen de réaliser ou les
finalités personnelles de ses dirigeants, ou les finalités générales, propres à
toute entreprise en économie de marché. »
1.1-
Mesures
de la croissance :
On
retient habituellement plusieurs indicateurs pour mesurer la croissance
de la
taille d’une entreprise :
-
L’évolution des
effectifs employés
-
L’augmentation
du chiffre d’affaire ou des actifs immobiliers
-
L’accroissement
de la part du marché…
I- Les
modes de croissance :
2.1- La croissance interne :
La croissance interne est la création
par la firme d’une capacité nouvelle ; dans les firmes industrielles,
cette capacité est le plus souvent une capacité de production, mais elle peut
aussi être d’une autre nature :
capacité de recherche, de commercialisation…
Celle-ci peut se réaliser dans deux axes
différents :
-
Dans le métier
actuel de l’entreprise ( extension des capacités de production des diverses
firmes automobiles dans les années 70-80)
Sous la forme d’une
diversification (Moulinex s’est ainsi agrandie en élargissant sa gamme de
produits : des moulins à légumes… aux fours à micro-ondes )
